Banner (横幅广告)：也称“通栏、旗帜、网幅”，是互联网广告中最基本的广告形式，并无固定的规格限制，一般长方形的镶嵌在网页内容中的广告形式都可称为Banner。一般使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，也经常采用Flash等富媒体（Rich Media）的形式。

Button(按钮广告)：Banner的演变形式，尺寸通常比Banner广告小一些。

Click(点击次数)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称一次点击；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率)：简称CTR，广告被点击的次数与广告展示次数的比例，即Clicks/ Impressions。如果这个页面的广告被访问了10,000次，而页面上的广告被点击100次，那么CTR为1%。

CPC(点击成本)：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Impression(印象数)：指受用户要求（点击）的网页每一次的显示，就是一个Impression（通常就是指广告所在页面的浏览量）；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；是评估广告效果的元素之一。

Pageview(浏览量)：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表)：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和说明。